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Como reimaginar la publicidad local

Vivimos conectados a un mundo más internacional que nunca. La comunicación instantánea, las noticias en tiempo real y los productos globales están disponibles para nosotros cada segundo. Podemos comprar cualquier producto del otro lado del mundo y se nos entrega a la puerta al día siguiente. La tecnología actual nos da acceso a productos y servicios como nunca antes. Las plataformas cibernéticas nos permiten comparar características y precios en segundos. Pero independientemente de estos hechos, los algoritmos no son humanos.
Los expertos en publicidad de hoy reconocen esto. Este es el caso de Leonardo Ferrari, un creativo argentino que entendió que la tecnología debería ser una herramienta para ayudar a hacer mejores conexiones humanas, no sólo transacciones computarizadas. "Las empresas locales siguen siendo el corazón y el alma de cada comunidad", nos dijo.

Esta puede ser la razón por la cual ir de compras localmente se siente mejor. Ver la cara del dueño de la tienda genera confianza. Una recomendación de una persona que conocemos todavía impulsa las ventas mejor que la publicidad. En cierto grado, creemos que la gente todavía está buscando el balance perfecto entre las compras optimizadas en línea y el contacto humano.

En una entrevista con Leonardo Ferrari, propietario de una agencia creativa basada en Miami, nos dijo que está buscando ayudar a hacer crecer las comunidades a través de estrategias de comunicación y marketing para empoderar a las empresas locales. Esta creatividad galardonada confía en que la clave para competir con las corporaciones globales es la creatividad y las oportunidades. Comentó, "Una voz auténtica diciendo el mensaje correcto, en el momento y lugar adecuado lo supera todo."

La edificación de marcas y la comunicación creativa impulsan las ventas. Es así de fácil. Lo que no es fácil es tomar riesgos. Es difícil ser empleado de una empresa multinacional, y es difícil ser el propietario de una empresa familiar. La eterna batalla entre ser innovador y hacer cosas como siempre se han hecho son real. 

Esto podría ser un nuevo comienzo para que la comunidad latina y los empresarios de Miami (y específicamente los propietarios de negocios de la Calle Ocho) lleven sus estrategias de marketing al siguiente nivel. Como dice Leonardo Ferrari “Este vecindario tiene una de las identidades más icónicas de Miami. Por eso es que la agencia La Palapa centró sus esfuerzos en acercarse a esta comunidad con consultas de negocios gratuitas para aumentar las ventas y los visitantes, creando nuevas y modernas campañas de comunicación basadas en su cultura e historia. Incluso cómo crear una voz comunitaria unificada para abordar problemas o llegar a nuevos turistas y residentes locales"

Muchos propietarios de pequeñas empresas no piensan que las agencias de publicidad están a su alcance, pero la verdad es que las agencias siempre están felices de poder trabajar con marcas valientes. No importa el tamaño de la empresa o el presupuesto. El secreto es que si los creativos están lo suficientemente motivados con su marca y encuentran una gran idea, la agencia tratará de utilizar todos los recursos a su disposición para hacerlo realidad. Las agencias creativas corren muchos riesgos en nombre de la creatividad. Así es como se construye su reputación. ¿El único requisito? Valentia. Y confianza.

Rosi Rosell

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