Mientras una de las franquicias más grandes del entretenimiento GTA se prepara para regresar a su versión ficticia del sur de Florida, una propuesta de asociación entre Miami y el condado de Miami-Dade plantea una pregunta más importante sobre quién define Miami
Miami lleva décadas convirtiéndose en una marca global. Ahora, una de las franquicias de entretenimiento más grandes del mundo se prepara para vender su propia versión de la misma.
Con Grand Theft Auto VI ambientado en el estado ficticio de Leonida y su Vice City inspirada en Miami, las conversaciones entre el condado de Miami-Dade y Rockstar Games sobre la promoción del lanzamiento del juego han generado un debate inusualmente típico de Miami: ¿Es esta una enorme oportunidad para colocar al condado en el centro de un momento cultural global, o Miami-Dade estaría esencialmente ayudando a comercializar una identidad ficticia construida en torno al crimen y la violencia?
Las ideas que se han difundido son difíciles de ignorar. Entre ellas se incluyen la designación temporal de algunas zonas del Aeropuerto Internacional de Miami como "Aeropuerto de Vice City", la decoración de los trenes del Metromover con imágenes de Vice City y la instalación de tapas de alcantarilla con temática de GTA como parte de las campañas promocionales relacionadas con el juego. Según WLRN, estas ideas surgieron tras las reuniones entre la administración de la alcaldesa Daniella Levine Cava y Rockstar Games.
Según WLRN, ninguna de las propuestas se ha presentado en una reunión pública de la Comisión del Condado de Miami-Dade para su aprobación. Sin embargo, el concepto ya ha generado oposición por parte del comisionado Juan Carlos “JC” Bermúdez y la sheriff de Miami-Dade, Rosie Cordero-Stutz, convirtiendo lo que podría haber sido una campaña de marketing de entretenimiento en un debate sobre los bienes públicos, la transparencia gubernamental y la identidad de Miami.
El verdadero Miami se encuentra con la versión mundial de Vice City
Existe una razón obvia por la que Miami-Dade podría estar interesado. Pocas franquicias de entretenimiento pueden generar la atención que rodea a un nuevo Grand Theft Auto. El mundo ficticio de GTA VI se inspira en gran medida en el paisaje y la cultura característicos del sur de Florida, presentando imágenes de Miami a una enorme audiencia internacional. Esto crea una conexión potencialmente valiosa entre un destino real y un producto cultural que ya toma prestados elementos de él.
Miami-Dade también se ha esforzado por posicionarse como algo más que un destino tradicional de sol y playa. La región promociona cada vez más su arte, gastronomía, barrios, grandes eventos e identidad multicultural a un público internacional. En una reciente entrevista con Calle Ocho News, David Whitaker, presidente y director ejecutivo de la Oficina de Convenciones y Visitantes del Gran Miami, describió una estrategia turística cada vez más centrada en los visitantes internacionales, la identidad cultural y la evolución de Miami como un destino global de alto valor.
Eso hace que la oportunidad que representa GTA VI sea más compleja que simplemente estar "a favor" o "en contra" de un videojuego. Una campaña creativa vinculada a uno de los estrenos de entretenimiento más esperados del mundo podría generar una atención que el marketing turístico convencional difícilmente lograría replicar. Pero la participación de Miami-Dade tendría un valor añadido que la publicidad privada no ofrece: el respaldo, o al menos la participación, del gobierno local. Esa distinción es fundamental para la objeción de Bermúdez.
“Todavía no puedo creer que estemos siquiera considerando cambiar temporalmente el nombre de importantes activos del condado, incluido el Aeropuerto Internacional de Miami, a 'Aeropuerto de Vice City'”, dijo Bermúdez en una declaración conjunta con Cordero-Stutz.
Argumentó que Miami-Dade ha dedicado décadas a consolidar su reputación como destino turístico, de inversión, empresarial y de oportunidades, y cuestionó si los recursos del condado deberían utilizarse para promover una versión ficticia de la comunidad centrada en la delincuencia. Bermúdez también solicitó que se divulguen los beneficios públicos, los costos y el uso de los recursos del condado que implica la propuesta de colaboración.
¿Cuándo una promoción inteligente se convierte en una decisión pública?
Para Cordero-Stutz, el conflicto es más directo. La sheriff señaló una franquicia cuya mecánica de juego incorpora robos, asaltos a mano armada, narcotráfico, tiroteos y otras actividades delictivas, mientras que las agencias policiales locales intentan simultáneamente prevenir esos delitos y fortalecer la confianza pública. Dijo que los líderes del condado deberían considerar "el mensaje que enviamos cuando nuestro propio gobierno promueve una identidad ficticia centrada en muchos de esos mismos crímenes".
Por lo tanto, la controversia plantea una pregunta que va más allá de GTA VI: ¿Hasta dónde debería llegar un gobierno local al convertir la infraestructura pública en una marca de entretenimiento comercial? Que un hotel privado, un club nocturno, una valla publicitaria o un comercio minorista decida sacar provecho de Vice City es fundamentalmente diferente a que el Aeropuerto Internacional de Miami o el Metromover hagan lo mismo. El Aeropuerto Internacional de Miami y su sistema de transporte son bienes públicos, utilizados por residentes y visitantes y gestionados por el gobierno del condado.
El Aeropuerto Internacional de Miami no es un simple espacio publicitario. Para millones de viajeros, es prácticamente la puerta de entrada a Miami-Dade. Por lo tanto, asociarle temporalmente la identidad de "Vice City" tendría un gran peso simbólico, incluso si la campaña se entendiera claramente como una promoción.
También está la cuestión del beneficio público. Si se concretara una colaboración, los residentes tendrían razón al querer saber qué recibe Miami-Dade a cambio, si se utilizarían recursos de los contribuyentes o del condado, cuánto tiempo permanecerían activas las promociones, qué aprobaciones se requieren y si Rockstar Games pagaría por el acceso a los bienes públicos.
Estas cuestiones cobraron mayor relevancia porque, según informó WLRN, las propuestas no se habían presentado ante los comisionados en una reunión pública cuando Bermúdez expresó sus objeciones. Declaró al medio que los residentes deberían tener la oportunidad de expresar su opinión y que votaría en contra de la propuesta si esta se le presentara.
Hay algo inconfundiblemente miamense en toda esta controversia. La ciudad ha inspirado películas, series de televisión, música, moda y videojuegos durante generaciones, a menudo mediante versiones exageradas de su glamour, su vida nocturna, su riqueza y su delincuencia. Vice City es otra Miami ficticia, solo que esta vez la magnitud de la audiencia podría ser extraordinaria.
Eso no convierte automáticamente una colaboración en buena o mala. Lo que sí hace que los términos, la transparencia y la distinción entre que Miami se beneficie de la audiencia global del juego y que el juego se beneficie de la identidad pública de Miamisean especialmente importantes.
GTA VI no necesita al gobierno de Miami-Dade para hacer famosa a Vice City. La pregunta más importante es si el verdadero Miami necesita Vice City lo suficiente como para respaldarla con su propio nombre y sus recursos públicos. Suscríbase a Calle Ocho News para recibir actualizaciones semanales sobre Miami-Dade. Póngase en contacto con Pressnet Corp. para obtener información sobre oportunidades de publicidad, patrocinio y colaboración.