Las políticas de bienes raíces actualizadas de Meta en 2023 dejan a agentes rascándose la cabeza

Los agentes de bienes raíces ya no pueden promocionar listados a través de su perfil comercial de Meta

¿Qué cambiará con estas actualizaciones de políticas?

A partir del 30 de enero de 2023, Meta (la empresa matriz de Facebook) ya no permitirá que sus vendedores usen una página comercial de Facebook para promocionar bienes raíces, alquileres o automóviles en Facebook Marketplace. Esto solo afecta los listados de viviendas/alquileres y vehículos.

Sin embargo, los agentes aún pueden utilizar perfiles personales para promocionar sus listados en Facebook Marketplace. Este cambio ha inquietado a algunos agentes, ya que los compradores aleatorios pueden ver sus perfiles personales. Los agentes también pueden seguir usando sus cuentas comerciales para publicitar sus servicios. Meta quiere restaurar el mercado a su estado original previsto como un lugar donde los compradores y vendedores interactúan directamente.

¿Por qué se actualizaron las políticas?

Cuando se trata de la sector inmobiliario de bienes raíces Facebook no es ajeno a la controversia. Desde 2016, HUD ha estado investigando posibles violaciones de la Ley de Vivienda Justa causadas por los filtros de anuncios de la plataforma.

Después de que Facebook prohibiera la publicidad dirigida en función de la edad y el sexo, restringiéndola a trabajos y préstamos, HUD y el Departamento de Justicia presentaron cargos por discriminación contra la empresa en 2019. En el mismo año, Facebook declaró que ya no respaldaría la publicidad dirigida de bienes raíces.

Varios grupos, incluidos National Fair Housing Alliance y Communications Workers of America, presentaron cinco quejas por discriminación que resultaron en esta decisión. También implicó pagos por un total de alrededor de $ 5 millones.

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